- Solución Todo En Uno Para Crear Y Gestionar Tu Tienda En Línea
- Una plataforma segura y eficiente en la que confían millones de usuarios en todo el mundo
- Plantillas personalizables, nombres de dominio, precios asequibles y una prueba gratuita de 14 días, sin necesidad de tarjeta de crédito
- Los vendedores comienzan con tarifas de publicación, transacción y procesamiento de pagos
- Ofrece un mercado integrado para productos artesanales y vintage
- Ofrece a los vendedores acceso a Etsy Ads y Offsite Ads para la promoción
- Más de 500 plantillas de sitios web diseñadas profesionalmente
- Constructor de sitios web con arrastrar y soltar para libertad total de diseño
- Prueba gratuita sin necesidad de tarjeta de crédito
Resumen rápido
Wix es la mejor plataforma para la mayoría de los vendedores. Sus comisiones de transacción del 0%, control total del diseño, creador de sitios con IA y herramientas nativas de comercio híbrido la convierten en la opción más inteligente para cualquier pequeña o mediana empresa que esté creando una tienda en línea real.
Shopify solo vale la pena si diriges un comercio minorista de alto volumen y necesitas una gestión profesional de inventario en varias ubicaciones a través de Amazon y TikTok. Etsy solo tiene sentido si no tienes audiencia existente y quieres probar si tus productos se venden antes de gastar un dólar.
1. Precio y relación calidad-precio
Wix cobra una suscripción fija con comisiones de transacción del 0%, lo que lo hace más barato que Shopify y Etsy para cualquier vendedor más allá de las primeras etapas de prueba.
Wix
Wix cobra comisiones de transacción de plataforma del 0% en todos los planes de eCommerce de pago. Un vendedor que facture $500/mes paga el mismo coste de plataforma que uno que facture $50,000/mes. El único coste variable es el procesamiento de pagos estándar, que va a tu pasarela, no a Wix.
Datos clave sobre precios:
- Core a $29/mes incluye recuperación de carritos abandonados, suscripciones y POS
- Business a $39/mes añade checkout multicurrency y almacenamiento ampliado
- La comisión de transacción del 0% se aplica incluso cuando usas pasarelas de terceros como PayPal o Stripe
- No hay tarifas introductorias promocionales que aumenten en la renovación
Esa previsibilidad es la ventaja financiera más clara de Wix frente a ambos competidores. El coste se mantiene fijo sin importar cuánto crezcas.
Shopify
Shopify muestra su plan Basic en $29/mes, lo que a primera vista parece idéntico a Wix Core. El coste real aparece cuando tienes en cuenta el procesamiento de pagos:
- Usa Shopify Payments: comisión de plataforma del 0%, pero quedas bloqueado a un solo procesador
- Usa cualquier pasarela de terceros como PayPal o Authorize.net: Shopify añade una comisión de plataforma del 2% en cada venta, además de la comisión de procesamiento que ya cobras de la pasarela
- Ese 2% se aplica en Basic; baja al 1% en el plan Shopify de $79/mes y al 0.5% en Advanced de $299/mes
Para cualquier vendedor que use una pasarela externa, Wix es más barato en todos los niveles de ventas.
Etsy
Etsy no cuesta nada abrirlo. Cada venta conlleva comisiones que se acumulan rápidamente:
- $0.20 de tarifa de publicación renovada cada cuatro meses o cuando el artículo se vende
- Comisión de transacción del 6.5% sobre el valor total del pedido, incluido el envío
- 3% más $0.25 de procesamiento de pagos en EE. UU.
- 2.5% de comisión por conversión de moneda cuando corresponda
Hice los cálculos: en torno a $250/mes en ventas, las comisiones combinadas de Etsy igualan el coste de Wix Core de $29/mes, y la diferencia se amplía a partir de ahí. Etsy Plus a $10/mes y Pattern a $15/mes añaden costes mensuales sin reducir la comisión de transacción del 6.5% en ninguno de los dos planes.
2. Funciones y capacidades principales
Wix cubre de forma nativa todo el ciclo de venta, incluidas herramientas de comercio híbrido que ni Shopify ni Etsy pueden igualar sin complementos de pago.
Wix
Wix gestiona todo el ciclo de ventas desde un solo panel. Funciones clave disponibles desde el plan Core de $29/mes:
- Recuperación de carritos abandonados
- Suscripciones y facturación recurrente
- Integración de POS mediante Wix Payments, Square y SumUp
- Variantes de producto, códigos de descuento y entrega de productos digitales
- Comisiones de transacción de plataforma del 0%
Su mayor diferencia frente a ambos competidores es el comercio híbrido.
Un negocio que vende productos físicos y acepta citas de servicios gestiona ambas cosas de forma nativa a través de Wix Bookings sin coste adicional.
Shopify requiere una app de terceros de pago para cubrir ese terreno. Etsy no puede hacerlo en ningún nivel.
Shopify
Shopify está diseñado para las exigencias del comercio minorista serio. La gestión de inventario en varias ubicaciones enruta pedidos y rastrea existencias en almacenes, tiendas físicas y pop-ups simultáneamente. La gestión de variantes en cientos de combinaciones de SKU funciona sin fricciones.
La venta multicanal es donde Shopify no tiene rival. Desde un solo panel, los productos se sincronizan con:
- TikTok Shop
- Instagram y Facebook
- Amazon
Cuando un producto se vende en Instagram, el stock del sitio web se actualiza al instante. Esa gestión unificada del inventario es la razón principal por la que los minoristas de alto volumen eligen Shopify, y es una infraestructura realmente profesional. Para los vendedores que no la necesitan, añade complejidad sin un beneficio significativo.
Etsy
Etsy es un marketplace, no un creador de tiendas. Sus herramientas cubren la gestión de anuncios, la entrega de productos digitales y el checkout gestionado por Etsy. Las suscripciones y el verdadero checkout multicurrency no están disponibles en ningún nivel.
Lo que Etsy ofrece y que ni Wix ni Shopify pueden replicar es el acceso inmediato a 90 millones de compradores activos.
Me registré para una cuenta de vendedor de prueba y tuve un anuncio frente a esa audiencia en la misma sesión, sin gastar nada en marketing. Esa exposición integrada es toda la ventaja de Etsy frente a cualquier plataforma independiente.
Resumen del ganador
Wix gana. Suscripciones, POS, checkout multicurrency y reservas nativas de citas en una sola plataforma por $29/mes es un paquete que Shopify requiere apps de pago para replicar y que Etsy no puede ofrecer en absoluto.
3. Facilidad de uso
Etsy es la forma más rápida de lanzarse, pero Wix te ofrece un entorno de creación y gestión mucho más capaz una vez que pasas la configuración inicial.
Wix
Wix se abre con un creador de IA que genera un sitio completo a partir de un texto de indicación, incluyendo diseño, páginas, texto y navegación.
Lo probé con la descripción de una marca de ropa y tuve la estructura completa del sitio lista en unos 15 minutos, aunque corregir los errores de contexto en la salida de la IA llevó otros 20. La IA solo es tan fiable como lo sea la especificidad de tu indicación.
El editor abierto de arrastrar y soltar te permite colocar cualquier elemento en cualquier parte de la pantalla.
Esa libertad tiene consecuencias reales:
- Hacer clic en cualquier elemento lo selecciona directamente para editarlo, sin necesidad de navegar por menús
- La barra lateral Quick Edit te permite cambiar imágenes y editar texto sin tocar el diseño circundante
- Un pequeño arrastre accidental puede provocar elementos superpuestos o una barra de desplazamiento horizontal que requiere corrección manual
- Las guías inteligentes ayudan, pero es posible cometer errores de diseño de formas que los editores basados en secciones que aparecen abajo impiden
Wix también incluye un editor móvil dedicado, de modo que la vista móvil se puede personalizar de forma independiente y no es solo una versión reducida de la vista de escritorio.
Shopify
La incorporación a Shopify está diseñada en torno al comercio, no al diseño. Las primeras preguntas preguntan qué y dónde piensas vender.
No se requiere tarjeta de crédito para la prueba de tres días. Encontré que el proceso tomó unos cuatro minutos y se sintió intencional desde la primera pantalla.
El editor basado en secciones apila bloques horizontales prediseñados: Hero Banner, Image with Text, Featured Collection.
Las desventajas son claras:
- No puedes arrastrar elementos libremente ni colocarlos fuera de la cuadrícula
- La alineación se controla mediante opciones desplegables como Left, Center o Right
- No puedes romper accidentalmente el diseño porque la estructura lo impide
- La adaptación a móviles es automática, sin necesidad de corrección manual
Para un propietario de negocio que quiere una tienda limpia y profesional en línea rápidamente, sin riesgo de diseño, esa restricción juega a su favor.
Etsy
La configuración de Etsy lleva a la mayoría de los vendedores menos de una hora porque casi no hay nada que diseñar. Rellenas campos para el nombre de tu tienda, los datos de pago y el primer anuncio.
La plantilla del marketplace es fija en todas las tiendas de la plataforma. Sin decisiones de diseño, sin editor que aprender.
Para un vendedor que necesita empezar a vender en el menor tiempo posible, esa simplicidad es una ventaja real, aunque signifique aceptar un diseño idéntico al de todas las demás tiendas de Etsy.
4. Calidad del diseño y plantillas
Wix te da un control real de la marca con más de 2,000 plantillas. Shopify te limita a un tema. Etsy te da casi nada con lo que trabajar.
Wix
Wix ofrece más de 2,000 plantillas en diferentes sectores. La calidad varía en una biblioteca que abarca múltiples años de tendencias de diseño, pero la variedad significa que casi siempre hay un punto de partida cercano a tu visión.
Y lo que es más importante, el editor de precisión pixel-perfect te permite llevar cualquier plantilla mucho más allá de su apariencia inicial, sin límite de personalización:
- Fuentes, colores, diseños y animaciones son completamente ajustables
- Los controles de estilo global aplican cambios en todo el sitio a la vez
- El creador con IA genera diseños visuales completos con texto escrito a partir de una indicación
- El editor móvil dedicado mantiene tus diseños de escritorio y móviles controlados de forma independiente
Shopify
La biblioteca gratuita de temas de Shopify está bien seleccionada y es de alta calidad, pero es pequeña. Para un minorista cuya marca requiere una identidad visual específica, los temas gratuitos a menudo exigen compromisos.
Los temas premium a $200 a $350 amplían considerablemente las opciones, pero representan un coste inicial significativo antes de vender una sola unidad.
Una vez elegido un tema, el editor basado en secciones limita lo que se puede hacer. Puedes configurar secciones, no rediseñarlas. Los resultados son siempre profesionales, pero la singularidad requiere comprar un tema premium o aceptar un aspecto compartido con otras tiendas que usan la misma opción gratuita.
Etsy
Etsy no ofrece control de diseño en el marketplace estándar. Todas las tiendas comparten la misma estructura. La única personalización disponible es:
- Una imagen de banner
- Una foto de perfil
- Texto de anuncio de la tienda
- Estilos de banner y temas de color menores en Etsy Plus a $10/mes
Pattern de Etsy a $15/mes crea una tienda de marca independiente con temas, colores y fuentes personalizables, pero no es un creador de sitios web de uso general.
Además, Etsy también tiene un mercado de aplicaciones (antes conocido como Integrations) que ofrece herramientas de terceros para ayudar a los vendedores a gestionar sus tiendas, incluidas apps para contabilidad, marketing e inventario.
Los vendedores pueden explorar y conectar estas apps a su cuenta para optimizar las operaciones y mejorar la funcionalidad de su tienda.
5. Rendimiento y fiabilidad
Wix publica un compromiso contractual de tiempo de actividad que ni Shopify ni Etsy ofrecen a los vendedores estándar.
Wix
Wix funciona sobre una combinación de Google Cloud, AWS y Fastly con más de 200 nodos CDN en todo el mundo.
El rendimiento se gestiona automáticamente:
- Las imágenes se convierten a WebP automáticamente
- Se aplican por defecto la compresión Brotli y el renderizado del lado del servidor con caché en CDN
- El SSL y las actualizaciones de seguridad están completamente automatizados
- El tiempo medio de carga del sitio en 2025 es de 2.7 segundos
- La tasa de aprobación de Core Web Vitals es del 74.86% en todo el ecosistema
El SLA de tiempo de actividad del 99.99% para los planes de pago incluye recuperación automática ante desastres que redirige el tráfico lejos de fallos regionales. Eso es un compromiso contractual, no una afirmación de marketing.
Shopify
Shopify opera sobre su propia infraestructura gestionada con una CDN global. El rendimiento se gestiona totalmente desde la plataforma sin necesidad de configuración por parte de los vendedores.
El rendimiento de Core Web Vitals se sitúa en el rango del 60-70% en las tiendas de Shopify, un resultado sólido dada la carga de JavaScript típica de las tiendas de eCommerce, pero queda por detrás de Wix. No se publica ningún SLA de tiempo de actividad para los vendedores del plan estándar. La plataforma mantiene una página de estado pública y los incidentes de inactividad son poco frecuentes.
Etsy
Etsy funciona sobre Google Cloud tras una migración completa desde sus propios centros de datos. No se publica ningún SLA de tiempo de actividad para los vendedores.
StatusGator ha registrado 67 incidentes reportados desde junio de 2022, la mayoría clasificados como advertencias más que como caídas completas.
La consideración de rendimiento exclusiva de Etsy es estructural. Cuando la plataforma falla, todos los vendedores pierden ventas al mismo tiempo sin recurso individual. No existe ningún compromiso contractual de recuperación ni mecanismo de compensación por los ingresos perdidos debido a una caída de la plataforma.
6. SEO y herramientas de marketing
Wix te da control técnico completo de SEO, una integración nativa con Semrush y herramientas de marketing impulsadas por IA que ni Shopify ni Etsy pueden igualar desde el panel.
Wix
Wix ofrece control técnico completo de SEO desde el plan de pago más bajo. Herramientas clave disponibles en todos los planes:
- Editor de robots.txt completamente personalizable
- Slugs de URL personalizables libremente para páginas y anuncios
- Administrador de redirecciones de URL compatible con hasta 5,000 redirecciones 301 manuales
- Integración con Google Search Console con envío directo del sitemap desde el panel
- Sugerencias de meta título y descripción generadas por IA
- AI Visibility Overview que rastrea cómo aparece tu sitio en las respuestas de ChatGPT, Gemini y Claude
La integración con Semrush es la diferencia destacada.
La investigación de palabras clave está disponible directamente dentro del panel de Wix sin una suscripción de pago aparte, lo que brinda a los vendedores acceso a datos de SEO de nivel profesional sin coste adicional.
Shopify
Shopify gestiona correctamente los fundamentos del SEO. Los metatítulos, descripciones y URLs personalizadas se pueden editar por completo, y los sitemaps se generan automáticamente.
Donde se queda corto frente a Wix:
- La investigación de palabras clave requiere una suscripción de terceros aparte
- No existe una alternativa nativa a la integración con Semrush
- No hay un rastreador de visibilidad en IA
- El marketing por email requiere aplicaciones adicionales, lo que suma costes mensuales
La base técnica no crea obstáculos para la visibilidad en buscadores, pero las herramientas integradas son claramente más escasas.
Etsy
Etsy controla por completo el robots.txt de etsy.com. Los vendedores no tienen acceso a él. Las URLs de los anuncios se generan automáticamente a partir del título del anuncio en la primera publicación y nunca cambian, incluso si el título se edita después.
Para obtener una URL diferente, tienes que crear un anuncio completamente nuevo. No hay ninguna herramienta manual de redirección 301.
La limitación SEO más significativa es estructural. Tu tienda vive en etsy.com/shop/YourShop, lo que significa que cualquier autoridad que construyas mediante enlaces y rendimiento de búsqueda se acumula en el dominio de Etsy, no en el tuyo.
Si alguna vez abandonas la plataforma, dejas atrás por completo la equidad SEO.
7. Integraciones y ecosistema
Shopify tiene el ecosistema de apps más profundo en eCommerce, pero las herramientas nativas de Wix hacen que la mayoría de los vendedores nunca necesiten recurrir a él.
Wix
El Wix App Market tiene más de 500 apps verificadas que cubren CRM, envíos, contabilidad y analítica.
La ventaja más relevante es lo que Wix incluye sin necesidad de apps:
- Wix Bookings para citas y servicios
- Wix Email Marketing con automatizaciones avanzadas
- Programas de fidelización y gestión de eventos
- Herramientas CRM nativas
Esto significa que las funciones centrales de tu negocio no dependen de desarrolladores de terceros que mantengan plugins.
Una mala actualización de un desarrollador externo no puede tumbar tu sistema de reservas o tus flujos de email. Para vendedores con requisitos avanzados, Velo ofrece un entorno completo de JavaScript con acceso a API externas.
Shopify
El marketplace de 8,000 apps de Shopify es el ecosistema de apps de eCommerce más completo disponible.
Sea cual sea el caso extremo, un generador de paquetes, una herramienta B2B de precios de nicho, un programa de fidelización vinculado a un POS físico, casi seguro existe aquí. Esa profundidad es la principal razón por la que los minoristas empresariales y de alto crecimiento eligen Shopify incluso con un coste mayor.
La desventaja es la proliferación de suscripciones:
- Una tienda Shopify de tamaño medio realista suele pagar $150+/mes en tarifas de apps además de la suscripción base
- Cada app es una dependencia de un desarrollador de terceros que Shopify no controla
- Una mala actualización o una app abandonada puede interrumpir una tienda en vivo sin previo aviso
Etsy
Las integraciones de Etsy están diseñadas para vendedores de marketplace más que para creadores de tiendas independientes:
- Herramientas de envío como ShipStation y Pirate Ship se conectan directamente a los pedidos para generar etiquetas y seguimiento
- Herramientas de contabilidad como QuickBooks y Xero categorizan automáticamente los datos de los pagos
- Servicios de print-on-demand como Printful y Printify se integran de forma nativa para vendedores sin inventario
En 2025, Etsy introdujo restricciones que limitan qué socios externos de envíos pueden acceder a los datos de pedidos en EE. UU., Canadá y Turquía, reduciendo aún más el panorama de integraciones. La URL de tu tienda y todos los datos del vendedor viven en el dominio etsy.com sin portabilidad.
La conclusión
Wix es el ganador para la mayoría de los vendedores. La combinación de comisiones de transacción de plataforma del 0%, más de 2,000 plantillas personalizables, control técnico total de SEO, un verdadero creador de sitios con IA y herramientas nativas de comercio híbrido es un paquete que Shopify no puede igualar sin un gasto significativo en apps y que Etsy no puede alcanzar a ningún precio.
Shopify es la opción correcta solo si diriges un comercio minorista puro de alto volumen con inventario complejo en varias ubicaciones y necesitas la sincronización multicanal más profunda con Amazon y TikTok disponible en cualquier lugar. A esa escala, sus capacidades justifican el coste.
Etsy merece la pena si empiezas desde cero, no tienes audiencia existente y quieres validar que tus productos se venden antes de comprometerte con una suscripción mensual. Muchos vendedores utilizan ambas simultáneamente: Etsy para tráfico de descubrimiento, Wix para compras repetidas con control de marca.
